Aprende las 5 claves para redactar en la web
- Avant Media
- 1 may 2018
- 3 Min. de lectura
Actualizado: 3 may 2018
Cuando entre a la universidad tenía en mente que la redacción era fundamental debido a que mi carrera es marketing, publicidad y diseño gráfico, en todas mis áreas de estudio es necesario saber redactar desde planes de mercadeo y comunicación hasta copys para anuncios gráficos.
El problema era que mi estilo de redacción era muy dentro de la caja, era clara influencia de ser criado por dos abogados donde su redacción debe seguir un molde o los resultados pueden ser desastrosos.
Entonces a partir de los conocimientos adquiridos en el inicio del postgrado y el análisis de textos que llamo no convencionales, es decir, todos los que no llegaran a ser impresos llegue a la conclusión de que el estilo y estructura de redacción para web es totalmente diferente al estilo formal al que todos estamos acostumbrados. Ahora el estilo es hipertextual.
La tendencia de la información es hacia el mundo digital debido a su democratización e inmediatez por eso necesitas aprender las 5 claves para redactar en la web que nos presenta Albertina Navas.
Sobre Albertina Navas: Consultora y conferencista en comunicación digital con enfoque en estrategia de redes sociales. Ha impartido cátedra universitaria y capacitación ejecutiva en ocho países de América Latina y El Caribe. Consta en el ranking de los ecuatorianos más influyentes de Internet y representó a la academia en las discusiones del Plan de Gobierno Electrónico del Ecuador.
Fue elegida miembro del programa global de Google para mujeres líderes en la tecnología, capítulo Guatemala. Es presidenta de la Cámara Internacional de Emprendedores - CAINEM Guatemala. Es coautora del libro Redes sociales, ciudadanía y política. Claves de la nueva esfera pública. Actualmente es Directora de Proyectos de la Asociación de Estudios de Redes Sociales Digitales - ASREDES, con sede en Guatemala. Más información.
1. Claridad y concisión
Se deben crear las oraciones con voz activa utilizando la estructura base de sujeto/verbo/predicado evitando utilizar recursos estéticos que requieren un mayor análisis para la comprensión del texto.
Se deben evitar frases subordinadas que resulten metalingüísticas y al final se redunde sobre una idea y no se logre explicar nada tomando en cuenta que los párrafos no deben ser mayores a 6 líneas conteniendo entre 3 o 4 frases.
2. Extensión adecuada para el medio
Cuando el ojo es expuesto a luz la pupila se contrae haciendo que se necesite mayor esfuerzo para leer por lo tanto la velocidad de lectura se reducen en un 25%, entonces para evitar que el lector se canse y no pueda obtener todo el contenido se recomienda que la extensión del texto sea de aproximadamente 400 a 600 palabras o dos minutos y medio de lectura tomando en cuenta que un lector promedio es capaz de leer 250 palabras por minuto.
3. Redacción hipertextual
Aprovechando la interconexión de la web al máximo se recomienda incluir uno o dos enlaces por párrafo que hagan referencia a otros temas de interés, bibliografías, nombres propios, lugares, modismos, tecnicismos y neologismos.
4. Aplicar patrones de lectura
Los tres patrones más comunes para la lectura web son: L invertida, forma de F y forma de E. Se recomienda la aplicación del patrón con forma de E en la siguiente estructura:
· Titular
· Primer elemento multimedia
· Crédito con enlace
· Texto hipertextual
· Segundo elemento multimedia
· Texto Hipertextual
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· Botones de redes sociales
5. Terminar con un cierre que invite a conocer más
Desde la entrada el lector se quedará enganchado o no leerá el texto por lo tanto en el cierre se debe crear ese vínculo o engagement para que el lector regrese o quiera investigar más al respecto. Si en la entrada se utiliza determinado recurso como contar una historia o crear un escenario en el cierre se debe hacer referencia al mismo recurso.
Después del análisis y estudio de los textos y el conocimiento transmitido por mi catedrática ya pude comprender hacia dónde va la redacción en la web y cómo explotar el medio al máximo, no es que ya no se lea sino que ahora se lee diferente. ¿Y tú cómo lees? ¿Aplicas estos consejos o conoces mejores? ¿Ves los consejos aplicados en esta entrada?
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